أبعاد جودة الخدمة وتأثيرها في تحقيق رضا الزبون دراسة ميدانية في عينة من المنظمات المصرفية العراقية

2020-07-20

رسالة ماجستير

اسم الباحث : محمد تركي عبد العباس المزهر

الكلية : كلية الادارة والاقتصاد

الاختصاص : علوم إدارة الاعمال

سنة نشر البحث : 2006

تحميل الملف : اضغط هنا لتحميل البحث

المشاهدات: 1٬511

المستخلص

تهدف الدراسة إلى التعرف على طبيعة العلاقة بين أبعاد جودة الخدمة ودورها في تحقيق رضا الزبون وهي (دراسة ميدانية في عينة من المنظمات المصرفية العراقية). بعد أن أدركت العديد من المنظمات المصرفية أن رضا الزبون يمنحها مسوغا” قويا” للبقاء والنمو, لذا فان عدم تمكنها من تحقيق ذلك الرضا , قد يجعلها عاجزة عن الاستمرار والمنافسة لمده طويلة , وخاصة في ظل التحديات الراهنة ,إذ تعد المنافسة ألصبغه الأساس في ظل التجارة العالمية(W.T) و التطورات التكنولوجية الحديثة. إذ أصبحت القرارات والأحداث والأنشطة التي تحدث في احد أجزاء العالم تترتب عليها نتائج مهمة للأفراد و المجتمعات في أجزاء العالم الأخرى , وقد اهتم الإداريون و الاقتصاديون بهذه الظاهرة وفسروها على أساس أنها ما يصطلح على تسميته بالعولمة وما تبع ذلك من تغيرات في حاجات الزبائن( المستفيدين ) ورغباتهم.

   ونتيجة لتلك التحديات أصبح لزاما” على المنظمات المصرفية أن تأخذ بعين الاعتبار فلسفة رضا الزبون الذي يحقق لها ميزة تنافسية تسهم في تحقيق مستويات ربحية عالية . أن وضع ترتيب مناسب لأبعاد جودة الخدمة في ضوء المواءمة مع محددات رضا الزبون يسهم بشكل كبير في تحقيق أمكانية تقديم خدمات ذات جودة مناسبة تلبي حاجات الزبائن وأذواقهم , وفي الوقت نفسه تتيح للمنظمات المصرفية المبحوثة أمكانية المنافسة في الأسواق و الحصول على ميزة التنافسية مما يعزز القدرة التنافسية لها, ثم أن الإخفاق في وضع ترتيب مناسب لهذه الأبعاد يقود إلى أضعاف القدرة التنافسية للمنظمات المصرفية المبحوثة وبالتالي تراجعها.

ولقد تناولت الدراسة الحالية بالعرض والتحليل و الاستقراء مفاهيم جودة الخدمة وأبعاد ومضامينها إلى جانب تناول مفاهيم محددات رضا الزبون مؤكدة أن تحقيق جودة مثالية على وفق إدراك الزبون يسهم بشكل ملحوظ في تعزيز الصورة الذهنية الجيدة عن المؤسسة, ناهيك عن دور الجودة في تعظيم الربحية . ولمحدودية الدراسات التي تناولت العلاقة التأثيرية بين هذه المتغيرات وبخاصة في البيئة العراقية, فقد سعى الباحث إلى تضمين دراسته الحالية هذه الأبعاد بمتغيراتها ضمن أطار شمولي محاولا” دراسة العلاقة والتأثير بينها . وبشكل عام تحاول الدراسة الإجابة عن التساؤلات الآتية:-

1.هل يمتلك المدراء في المنظمات المصرفية المبحوثة وفروعها تصورا” واضحا” عن إدارة أبعاد جودة الخدمة و محددات رضا الزبون ؟

2.ما طبيعة أبعاد جودة الخدمة وما الخدمات التي تقدمها ؟

3.هل يمتلك المدراء في المنظمات المصرفية المبحوثة وفروعها تصورا” واضحا” عن العلاقة التأثيرية بين أبعاد جودة الخدمة و محددات رضا الزبون ؟

   وللإجابة عن هذه التساؤلات تم وضع منهجية الدراسة التي تتطلب تصميم أنموذج افتراضي يعكس طبيعة العلاقات التأثيرية بين أبعاد جودة الخدمة و محددات رضا الزبون , وتنبثق عنة مجموعة من الفرضيات الرئيسة والفرعية التي تعكس هذه العلاقات .

وتبنى أنموذج الدراسة التصميم العمودي , إذ عرضت متغيراته الكلية على وفق عملية تنازلية تبدأ من الأعلى بأبعاد جودة الخدمة ( الاعتمادية , الاستجابية , الثقة والتوكيد , التعاطف , الملموسية ) بوصفها متغيرا” قراريا” مستقلا” ومحددات رضا الزبون ( الأمان , التعويض , المعلومات , سماع الرأي ,التثقيف)

بوصفها متغيرا” معتمدا” ناتجا”. وقد تم صياغة فرضيات الدراسة على النحو الآتي:-

1.تباين المنظمات المصرفية المبحوثة في تطبيق أبعاد جودة الخدمة, وفي تبني محددات رضا الزبون.

  1.  اختبار العلاقة بين أبعاد جودة الخدمة ومحددات رضا الزبون.
  2. اختبار تأثير أبعاد جودة الخدمة في محددات رضا الزبون.

ولقد انبثقت عن هذه الفرضيات عدة فرضيات فرعية تظهر التباين والعلاقة والتأثير بين متغيرات الدراسة.إذ تم اختيار المنظمات المصرفية ( الرافدين, الرشيد, بغداد, الشرق الأوسط). وللدراسة تم اعتماد أسلوب تحليل المضمون,واستمارة الاستبانة.إذ ضمت عينة الدراسة (100) استبانه خصص(40) منها إلى مدراء أقسام العمليات المصرفية, و(60) استبانه إلى الزبائن.ثم تم استخدام بعض أساليب التحليل الإحصائي لقياس واختبار العلاقة والتأثير بين متغيرات الدراسة.

وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات التي تخص الجانب الميداني منها:-

  1.  بينت نتائج الدراسة أثر أبعاد جودة الخدمة المقدمة، أي أن السياسات التي تعتمدها المنظمات المصرفية لكل متغير من متغيرات الجودة قد انعكست بشكل واضح في مستوى جودة الخدمة المقدمة مع وجود حالة اختلاف نسبي في أثر متغيرات الجودة
  2.  يتبين من خلال الدراسة إن زيادة مدة تعامل الزبائن مع المصرف تساعد العاملين في المصرف على تفهم حاجات الزبائن وتلبيتها بشكل أفضل.

ولقد جاءت الدراسة بمجموعة توصيات منها:-

  1.  حث المنظمات المصرفية على القيام بتطوير خدمات ذات جودة تسهم في تقليل الفجوة القائمة بين توقعات الزبون والجودة المدركة, بان تكون جودة الخدمة أكثر إدراكا من لدن الزبائن كالاعتمادية,و التعاطف, والثقة والتوكيد.
  2.  تفعيل دور وسائل الإعلام المختلفة المقروءة والمسموعة والمرئية بغية تعريف الإفراد بأهمية الخدمات المصرفية من خلال الترويج عن البرامج المحفزة لزيادة هذه المرافق وتطويرها مستقبلا”.

فيما كان ختام الدراسة بمجموعة من المقترحات للباحثين كان من بينها:-

  1. التركيز على أبعاد جودة الخدمة وتأثيرها في زيادة الحصة السوقية و الربحية.
  2.  دراسة أثر العوامل الديموغرافية في رضا الزبون.

The Quality Service Dimensions and Its Effect On The customer Satisfaction {Applied Study in a Sample banking organizations}

Abstract

   The study aimed to recognizing the nature of the relationship between the service quality dimensions and its effect in achieving customer satisfaction (Applied Study in a Sample banking organizations). Many banking organizations recognized that customer satisfaction give it a power reason to stay and growth, and if it can not achieving that, it may can not continuo and compete for along time, especially because of the technology development and else which let the decisions taken in apart of the ward influence the ether parts, this phenomena called (globalization).

   For that challenge, the banking organizations must take the customer satisfaction philosophy in concede ration that give it competitive advantage and make high – level profitability .put a stabile arrangement for these dimensions on the light of fitness with the customer satisfaction limits can help largely in offering high quality services that satisfy needs and wants of customer, in the same time help the banking organizations compete in the markets and gain a competitive advantage , as well as the fall in arrange these dimensions lead to weakness of the competitive capabilities .

   The study introduces the concepts and dimensions of service quality, showing how it is contributes to enhancement the image of the service organization, thus increasing patronage, which eventually leads to enhanced market share and profitability.

   The study trying to answer the following questions:-

  • Do the managers of the concerned banking organizations have a clear imagination about the service quality dimensions and the customer satisfaction limitations?
  • What is the nature of the service quality dimensions (reliability, responsiveness, credibility, access, courtesy, tangibles) in the concerned organizations?
  • Do the managers of the concerned banking organizations have a clear imagination about managing customer satisfaction limitations?
  • Do the managers of the concerned banking organizations have a clear imagination about the relationship among the service quality dimensions and the customer satisfaction limitations, and about effect of the service quality dimensions on the customer satisfaction limitations?

   To answer the above questions it requires design assumption model reflects the nature of the effective relationship among service quality dimensions and customer satisfaction variables .the model produce many of main and sub assumptions which reflect that relations .

The study model adopted the vertical design; its total variables were exposed decreasingly started from top (service quality dimensions) as a independent variables, and the customer satisfaction limitations as a dependent variables. The study assumptions designed as following:

  • The conceder banking organizations virus in adapting service quality dimensions and customer satisfactions limitations.
  • Testing the relationship among service quality dimensions and customer satisfactions limitations.
  • Testing effect of the service quality dimensions in customer satisfactions limitations.

     Al-raff Eden , al-rashed , Baghdad , and medal east banking organizations were choosing , the study sample was (100) questionnaire, (40) for the managers , (60) for customers , many of statically styles were used to testing the relationship and effect among study variables .the study has group of conclusions such as :-

  • The conceder banking organizations have service quality dimensions, it adapt (courtesy, credibility, reliability, responsiveness, tangibles) consequently.
  • the organizations various in adapting customer satisfaction limitations           ( safety, compensating, information, auditor ship, culturing)

The study has many recommendations such as:

  • The conceder banking organizations must establish appropriate system for questioners that give the customer chance to present his ideas.
  • Teaching the quality in a specialist institutions and universities.

All so, the study has a group of suggestions, from it:-

  • Focusing on service quality dimensions and its effect on the market share and profitability.
  • Studding effect of demographic factors in customer satisfaction.