اسم الباحث : مهدي احمد محمد حسون
اسم المشرف : الهام ناظم الشيباني ومحمد تركي عبد العباس
الكلمات المفتاحية : السلوك الإبداعي، الاستراتيجيات التسويقية، الجامعات الاهلية
الكلية : كلية الادارة والاقتصاد
الاختصاص : علوم إدارة الاعمال
سنة نشر البحث : 2026
تحميل الملف : اضغط هنا لتحميل البحث
اهدفت هذه الدراسة إلى تحليل تأثير السلوك الإبداعي لدى الأفراد العاملين في الجامعات الأهلية في تبني الاستراتيجيات التسويقية على المستوى التنظيمي، وقد تم التعامل مع السلوك الإبداعي تمثل في (توليد الأفكار، البحث عن الأفكار، التواصل بشأن الأفكار، أنشطة بدء التنفيذ، اشراك الاخرين، التغلب على العقبات، مخرجات الابداع) بوصفه المتغير المستقل على مستوى الأفراد، في حين تمت دراسة الاستراتيجيات التسويقية بوصفها ثلاث متغيرات تابعة منفصلة، تمثلت في: الاستراتيجية الهجومية، والاستراتيجية التحليلية، والاستراتيجية الدفاعية.
كما اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم تطوير إنموذج افتراضي يوضح العلاقات التأثيرية بين المتغيرات، حيث جُمعت البيانات على مستويين: على المستوى الفردي، تم قياس السلوك الإبداعي عن طريق استبانة وُزعت على (170) موظفاً في عدد من الجامعات الأهلية في محافظتي كربلاء المقدسة وبغداد، بمعدل (3-6) موظفين لكل عميد، بينما على المستوى التنظيمي، فقد تم قياس متغيرات الاستراتيجيات التسويقية الثلاث عن طريق استبانة قصدية وُزعت على (50) عميداً في تلك الجامعات، وقد تم تحويل بيانات المستوى الفردي إلى بيانات على المستوى التنظيمي باستخدام أسلوب التجميع (Aggregation)عبر برنامج (SPSS)، وتم تحليل البيانات باستخدام برنامجي (SPSS V.26 ، AMOS V.23) واختبار الفرضيات باستخدام أسلوب الانحدار الخطي البسيط، والتي نصت على وجود علاقة تأثير ذات دلالة معنوية بين السلوك الإبداعي وكل متغير من الاستراتيجيات التسويقية الثلاث (الهجومية، التحليلية، الدفاعية)
أظهرت نتائج الدراسة وجود تأثير معنوي مباشر للسلوك الإبداعي في تبني المتغيرات الثلاث للاستراتيجيات التسويقية، الأمر الذي يؤكد أن تعزيز مستوى السلوك الإبداعي لدى العاملين يسهم في تمكين الجامعات الأهلية من تطوير استراتيجيات تسويقية أكثر فعالية وقدرة على المنافسة، وتعد هذه النتيجة من اهم النتائج التي حصلت عليها الدراسة
Rp-The Impact of Innovative Behaviour on The Adoption of Marketing Strategies .pdf
This study aims to analyze the impact of innovative behavior among employees at private universities on the adoption of marketing strategies at the organizational level. Innovative behavior was treated as an independent variable at the individual level, while marketing strategies were studied as three separate dependent variables: offensive, analytical, and defensive strategies. The study employed a descriptive-analytical approach, and a hypothetical model was developed to illustrate the causal relationships between the variables. Data were collected at two levels: at the individual level, innovative behavior was measured through a questionnaire distributed to (170) employees at several private universities in the governorates of Karbala and Baghdad, with an average of
)3–6 (employees per dean. At the organizational level, the three marketing strategy variables were measured through a purposive questionnaire distributed to )50 (deans at these universities. Individual-level data were transformed into organizational-level data using SPSS aggregation. The data were analyzed using SPSS version 26 and AMOS version 23, and the hypotheses were tested using simple linear regression. These hypotheses indicated a statistically significant relationship between creative behavior and each of the three marketing strategy variables (offensive, analytical, and defensive). The results showed a direct and significant impact of innovative behavior on the adoption of the three marketing strategy variables, confirming that enhancing innovative behavior among employees contributes to enabling private universities to develop more effective and competitive marketing strategies.
